Digitales Marketing im KI-Zeitalter

Wer online nicht gefunden wird, existiert für viele Kundinnen und Kunden nicht. Und gesucht wird längst nicht mehr nur bei Google, sondern zunehmend auch bei KI-Assistenten. Der Kurs vermittelt an zwei Samstagen kompaktes, praxisnahes Grundwissen zu den wichtigsten Kanälen und Werkzeugen im digitalen Marketing. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Einsatz von KI: von der Zielgruppenanalyse über die Erstellung von Inhalten bis zur Auswertung von Kampagnen. Sie lernen, was KI-Werkzeuge im Marketing leisten, wo ihre Grenzen liegen und worauf Sie rechtlich achten müssen. Am Ende des Kurses halten Sie einen eigenen Massnahmenplan in den Händen. Für den Kurs benötigen Sie einen eigenen Laptop. Im Kurslokal stehen Bildschirme und Tastaturen zur Verfügung. Ein kostenloses Konto bei einem gängigen KI-Werkzeug (z. B. ChatGPT oder Gemini) ist von Vorteil; Details erhalten Sie vor Kursbeginn.

Zielgruppe

Einsteiger:innen, Quereinsteiger:innen sowie Mitarbeitende aus KMU und der Kommunikationsbranche, die verstehen möchten, wie digitales Marketing heute funktioniert, und künstliche Intelligenz gezielt im Marketingalltag einsetzen wollen.

Agenda Teil 1: Grundlagen und Sichtbarkeit

• Customer Journey: wie Kundinnen und Kunden heute online entscheiden
• Zielgruppen und Personas definieren, mit KI als Sparringspartner
• Ziele und Kennzahlen festlegen
• Die Website als Drehscheibe: Was eine gute Landingpage ausmacht– Suchmaschinenoptimierung (SEO): die wichtigsten Grundlagen
• Suche im Wandel: sichtbar werden in KI-Antworten von ChatGPT, Perplexity und Google
• Google Ads: Funktionsweise, Kampagnenaufbau, Budget und KI-gestützte Kampagnentypen

Agenda Teil 2: Content, Kanäle und KI in der Praxis

•  Prompting für das Marketing: Briefings, Texte und Varianten erstellen
• Bilder und Kurzvideos mit KI erstellen und bearbeiten
• Social Media: Plattformen wählen, organische und bezahlte Reichweite
• E-Mail-Marketing: Newsletter automatisieren und personalisieren
• Erfolgsmessung mit Google Analytics und KI-gestützte Auswertung
• Recht und Verantwortung: Datenschutz nach Schweizer DSG, Urheberrecht, Kennzeichnung von KI-Inhalten
• Eigenen Massnahmenplan erstellen

Kursleitung

Michel Grolimund